ANALISIS IDENTIFIKASI POTENSI DESA SUMBERARUM SEBAGAI DESA WISATA RINTISAN DI KECAMATAN SONGGON KABUPATEN BANYUWANGI

Desa Sumberarum merupakan desa yang terletak di kaki Gunung Raung. Berdasarkan Keputusan Bupati Banyuwangi Nomor: 188/202/KEP/429.011/2021 tentang Penetapan Desa Wisata di Kabupaten Banyuwangi, berstatus sebagai desa wisata rintisan, dengan daya tarik wisata utama adalah Air Terjun Telujuk Raung dan Air Terjun Lider. Selain kedua tempat wisata tersebut, Desa Sumberarum memiliki berbagai potensi lain yang sayangnya belum teridentifikasi secara resmi sebagai tempat wisata. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui potensi wisata Desa Sumberarum dan memberikan rekomendasi strategis untuk menjadikan potensi Desa Sumberarum sebagai desa wisata yang berkembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data observasi, wawancara, angket, dan dokumentasi. Hasil kuesioner yang diisi oleh narasumber kemudian dianalisis menggunakan analisis IFE, EFE, dan IE. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Desa Sumberarum memiliki beberapa potensi lain antara lain Air Terjun Kembar Arum, Jembatan Sawah, dan Pura Pucak Gili Raung. Perhitungan analitik diperoleh total skor IFE sebesar 3,12 dan total skor EFE sebesar 3,08 yang menempatkan potensi Desa Sumberarum pada kuadan I pada matriks IE. Posisi ini menunjukkan potensi Desa Sumberarum untuk berkembang dan membangun status. Desa Sumberarum memiliki EFE dan IFE yang relatif tinggi, artinya berpotensi menangkap peluang pasar karena mempunyai kekuatan yang tinggi. Strategi yang dapat diterapkan untuk mengembangkan potensi Desa Sumberarum menjadi desa wisata berkembang adalah strategi tumbuh dan membangun yang terdiri dari pengembangan produk, penetrasi pasar, dan pengembangan pasar.