STRATEGI PEMASARAN PRODUK TEH KELOR (STUDI KASUS DI CV. KELORWANGI BERKAH MELIMPAH) KECAMATAN KALIBARU

Strategi pemasaran mempunyai ruang lingkup yang luas untuk memperoleh hasil yang maksimal untuk mencapai tujuan perusahaan. Salah satu tujuan dalam mendirikan usaha adalah memperoleh keuntungan yang dapat dicapai apabila suatu usaha mampu memasarkan produknya. Keberhasilan memasarkan produk bukan hal yang mudah, banyak pelaku usaha yang belum memasarkan produknya secara maksimal salah satunya seperti CV Kelorwangi Berkah Melimpah. CV Kelorwangi Berkah Melimpah merupakan salah satu industri yang memanfaatkan kelor sebagai bahan baku teh kelor. Penjualan teh kelor di CV Kelorwangi Berkah Melimpah cenderung fluktuatif, sehingga memerlukan suatu strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan yang lebih stabil. Tujuan penelitian adalah untuk mengidentifikasi faktor internal dan faktor eksternal yang memengaruhi pemasaran produk teh kelor di CV Kelorwangi Berkah Melimpah serta menganalisis alternatif strategi pemasaran yang tepat digunakan oleh CV Kelorwangi Berkah Melimpah untuk meningkatkan penjualan teh kelor. Penelitian ini menggunakan beberapa teori yang berkaitan dengan pemasaran. Jenis dan pendekatan penelitian menggunakan analisis deskriptif kualitatif. Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan cara obeservasi dan wawancara terhadap informan. Analisis data menggunakan analisis matriks SWOT yang diharapkan dapat memberikan hasil alternatif strategi pemasaran yang tepat untuk diterapkan oleh CV Kelorwangi Berkah Melimpah.