STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN OCCUPANCY DI GRAND HARVEST RESORT & VILLAS BANYUWANGI

Grand Harvest Resort & Villas Banyuwangi lokasi di Desa Tamansari, Kecamatan Licin, Banyuwangi. Sebagai hotel, tentu saja Grand Harvest Resort & Villas Banyuwangi memiliki berbagai macam strategi promosi untuk meningkatkan tingkat penghunian kamar, namun tentu tidak semua strategi yang disediakan bersifat efektif dan ideal. Tujuan penelitian ini yakni: 1) mengetahui faktor internal dan eksternal dari Grand Harvest Reosrt & Villas Banyuwangi. 2) mengetahui stretagi promosi ideal yang perlu dilakukan Grand Harvest Resort & Villas Banyuwangi. Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan Matriks (IFE), Matriks (EFE), Matrix Internal-Eksternal (IE). Dari penelitian yang didapat menghasilkan Grand Harvest Resort & Villas Banyuwangi berada pada sel V (hold and maintain) pada matrix IE dan berdasarkan matrix yang didapat, strategi yang dapat dilakukan yakni penetrasi pasar dan pengembangan produk.