PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI ASTON BANYUWANGI HOTEL & CONFERENCE CENTER

Tingkat occupancy room di Aston Banyuwangi Hotel & Conference Center dari Tahun 2018 sampai dengan 2023 mengalami fluktuaktif. Terhitung dari 2018 ke tahun 2023 meningkat di last room nya dari 20.921 menjadi 33.865 penjualan kamar. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan menginap di Aston Banyuwangi Hotel & Conference Center. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian ini adalah nilai Fhitung sebesar 97,472 dengan nilai signifikansi 0,000. Berdasarkan nilai tersebut dapat dilihat bahwa nilai Fhitung sebesar 97,473 > Ftabel 1,35. Advertising (X1), Personal Selling (X2), Sales Promotion (X3), Public Relation (X4) dan Direct Marketing (X5) secara bersama-sama atau simultan berpengaruh terhadap Keputusan Menginap (Y) dan diketahui nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Maka dapat diartikan bahwa H6 diterima, Dimana Advertising (X1), Personal Selling (X2), Sales Promotion (X3), Public Relation (X4) dan Direct Marketing (X5) secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Menginap (Y).