STRATEGI PROMOSI PAKET WISATA PT BLUTAMA IMAWANGI TOUR AND TRAVEL BANYUWANGI

PT Blutama Imawangi Tour and Travel merupakan industri yang menyediakan penjualan tiket, paket luar negeri dan wisata domestik. Permasalahan yang terjadi di PT Blutama Imawangi Tour and Travel yaitu minimnya upaya dalam hal mempromosikan paket wisata dan penjualan paket wisata yang mengalami fluktuatif. Lokasi penelitian berada di PT Blutama Imawangi Tour and Travel berada di Jl. Gajah Mada, Palapa II No. 49 Banyuwangi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor intenal dan eksternal serta merumuskan strategi yang dapat dilakukan pada promosi di PT Blutama Imawangi Tour and Travel. Data dianalisis menggunakan metode deskriptif kualitatif yang di dapat dari hasil observasi, dokumentasi dan wawancara dengan pemilihan narasumber ( owner, karyawan bagian marketing, pelanggan) menggunakan teknik purposive sampling. Analisis yang digunakan yaitu matriks IE dan analisis SWOT. Adapun hasil penelitian ini yaitu menunjukan alternatif strategi promosi, strategi SO yaitu meningkatkan promosi melalui media sosial serta menyesuaikan konten brosur dengan minat masyarakat dan mengikuti program pemerintah dan menjadi patner promosi wisata. Strategi WO yaitu memaksimalkan jumlah karyawan bidang pemasaran dan menambahkan paket wisata baru dan unik. Strategi ST yaitu meningkatkan kualitas brosur dan mempertahankan kerjasama dengan isntansi lain. Strategi WT yaitu mengembangkan promosi melalui media sosial yang belum dimiliki dan melakukan Kerjsama dengan instasi lain yang paham dalam promosi paket wisatanya.