PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKET WISATA DI ANAK USAHA PT PRATAMA WISATA LINTASNUSA (JALANKEBROMO)

Jalankebromo merupakan biro perjalanan wisata melayani berbagai jenis tour diantaranya adalah open trip, private trip, dan sewa jeep yang berada di bawah naungan perusahaan PT. Pratama Wisata Lintasnusa. Jalankebromo memutuskan untuk menggunakan media sosial TikTok sebagai sarana promosi paket wisata yang disediakan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pomosi media sosial TIktok (X) terhadap keputusan pembelian paket wisata (Y) di anak usaha PT. Pratama Wisata Lintasnusa (Jalankebromo). Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian yaitu kuantitatif dan menggunakan 96 responden. Metode penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji regresi linear sederhana, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahawa promosi media sosial TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian paket wisata di anak usaha PT. Pratama Wisata Lintasnusa (Jalankebromo) dibuktikan dengan nilai nilai thitung 11.957 > ttabel 1,989 yang memiliki signifikansi 0,05 yaitu sebesar 0,000 < 0,05. Nilai dari uji koefisien determinasi (R)2 yaitu sebesar 0,603 sehingga dapat diketahui bahwa pengaruh promosi media sosial TikTok terhadap keputusan pembelian paket wisata sebesar 60,3%. Dengan demikian TikTok menjadi media promosi yang efektif dalam promosi paket wisata Jalankebromo.