DESTINATION BRANDING KELURAHAN KAMPUNG MANDAR SEBAGAI DESTINASI WISATA KULINER DI KABUPATEN BANYUWANGI

Kelurahan Kampung Mandar merupakan salah satu daerah di Banyuwangi yang memiliki potensi yakni wisata kuliner berupa seafood dan olahan kuliner lokal masyarakat. Kekayaan kuliner ini didukung dengan adanya lokasi yang strategis dan dukungan penuh dari masyarakat serta pemerintah. Alhasil, saat ini banyak wisatawan yang berkunjung ke Kampung Mandar untuk berburu kuliner. Namun, citra yang dimiliki belum kuat sehingga diperlukan branding wisata terkait hal-hal yang bisa meningkatkan identitas Kampung Mandar. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk merumuskan strategi prioritas destination branding bagi Kelurahan Kampung Mandar sebagai destinasi wisata kuliner di Banyuwangi. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik analisis SWOT dan AHP sebagai metode pengambilan keputusan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan potensi wisata kuliner meliputi kekayaan kuliner olahan masyarakat, lokasi yang sangat strategis, suasana yang nyaman serta citra kuliner lokal yang telah melekat. Faktor kekuatan tertinggi yakni terdapat berbagai macam olahan kuliner lokal dan faktor kelemahan utamanya adalah sistem drainase yang belum terkelola dengan baik. Sedangkan faktor peluang tertingginya yakni membangun partisipasi aktif pemuda dan masyarakat serta ancaman utamanya adalah adanya kompetitor sentra wisata kuliner. Selain itu, penelitian juga menghasilkan 4 strategi prioritas.