PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI WAROENG KEMARANG BANYUWANGI

Pariwisata merupakan salah satu sektor yang penting saat ini dalam meningkatkan pertumbuhan ekonomi daerah. Dari berbagai kota dan kabupaten di Indonesia yang memanfaatkan pariwisata sebagai pendapatan untuk meningkatkan perekonomian daerahnya adalah Kabupaten Banyuwangi. Salah satu wisata kuliner yang menarik wisatawan untuk berkunjung adalah Waroeng Kemarang Banyuwangi. Waroeng Kemarang Banyuwangi terletak di Jln. Perkebunan Kalibendo, KM. 5, Desa Tamansuruh Glagah. Instagram merupakan media sosial yang sangat populer untuk saat ini dikalangan semua orang, dengan adanya instagram setiap orang mampu berinteraksi dan menyampaikan pesan yang berupa foto dan video dengan mudahnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh media sosial instgaram terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 40 responden. Metode pengukuran data yang digunakan adalah uji instrumen dan uji asumsi klasik, sedangkan metode analisis data yang digunakan adalah regresi liniear sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh antara media sosial instagram terhadap minat beli konsumen. Variabel media sosial instagram (X) memiliki nilai thitung > ttabel, yaitu 6,912 > 1,684875 (lihat nilai a dk 40) dengan tingkat signifikan < level of significance (a = 0,05) yaitu: 0,000 < 0,05. Lebih lanjut pengaruh yang didapat antara media sosial instagram terhadap minat beli konsumen adalah pengaruh positif signifikan. Implikasi manajerial yang diharapkan yaitu memperluas informasi tentang kuliner melalui media sosial instagram. Kemudian diharapkan pihak pengelola selalu menyebarkan informasi yang terkini agar konsumen merasa puas dan dapat memudahkan follower mendapatkan informasi tentang kuliner pada akun media sosial instagram Waroeng Kemarang Banyuwangi.