STRATEGI MARKETING PADA PERUSAHAAN JASA EVENT ORGANIZER GM PRODUCTION INDONESIA (PT GAJAH MADA BAROKAH SUKSES MAKMUR)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor internal dan eksternal dari perusahaan untuk mengetahui strategi yang dapat digunakan oleh perusahaan GM Production. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode Deskriptif Kuantitatif dengan Matrix Internal-Eksternal (IE) dan Matrix Swot. Pada penelitian ini penulis menggunakan 3 narasumber yang terdiri dari Direktur Marketing GM Production, Akademisi, dan Praktisi. Hasil dari penelitian ini terdapat 6 Faktor Internal yang meliputi 4 faktor kekuatan dan 2 faktor kelemahan. Serta 4 Faktor Eksternal yang meliputi 3 faktor peluang dan 1 faktor ancaman. Hasil analisis nilai IFE sebesar 3,08 dan EFE 3,49, dan hasil penyusunan Matrix IE diketahui bahwa posisi perusahaan masuk dalam sel 1 yaitu Grow and Build. Maka Growth Strategy GM Production melalui pendekatan berupa Penetrasi pasar (Marketing penetration) dengan cara meningkatkan kualitas, kerjasama strategis, dan promosi, dan Pengembangan pasar (Market development) dengan cara memanfaatkan teknologi digital sebagai media promosi untuk mencapai pasar sasaran baru.